Người nổi tiếng có thể bị phạt tới 100 triệu đồng nếu quảng cáo sản phẩm mà chưa sử dụng

Mới đây, Chính phủ đã ban hành Nghị định số 87/2026/NĐ-CP quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo, có hiệu lực từ ngày 15/5/2026, trong đó quy định về mức xử phạt đối với người có ảnh hưởng trong quảng cáo.

Cụ thể, tại Điều 51 Nghị định số 87/2026/NĐ-CP này quy định việc vi phạm các quy định về nghĩa vụ của người có ảnh hưởng về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng trong hoạt động quảng cáo có nêu rõ, xử phạt tiền từ 40 triệu đồng đến 60 triệu đồng đối với một trong các hành vi: Không xác minh về độ tin cậy của người quảng cáo; Không kiểm tra tài liệu liên quan đến sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ quảng cáo; Thực hiện không đầy đủ thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi thực hiện hoạt động quảng cáo.

Phạt tiền từ 60 triệu đồng đến 80 triệu đồng đối với hành vi không thực hiện thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi thực hiện hoạt động quảng cáo.

Cùng với đó là sẽ xử phạt tiền từ 80 triệu đồng đến 100 triệu đồng đối với hành vi chưa sử dụng hoặc chưa hiểu rõ về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ mà đã giới thiệu về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đó.

Cũng theo Điều 51 Nghị định số 87/2026/NĐ-CP, các biện pháp khắc phục hậu quả gồm:

- Buộc tháo gỡ, tháo dỡ, xóa hoặc thu hồi sản phẩm báo in, tạp chí in quảng cáo đối với hành vi vi phạm quy định.

- Buộc thu hồi sản phẩm, hàng hóa hoặc dừng cung cấp dịch vụ và phải nộp lại số lợi bất hợp pháp là tiền đã bán sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ trong trường hợp người có sản phẩm, hàng hóa và dịch vụ có hợp đồng quảng cáo với người có ảnh hưởng theo quy định của pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng hoặc người có ảnh hưởng theo quy định của pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng tự mình quảng cáo các sản phẩm, hàng hóa và dịch vụ của mình đối với hành vi quy định.

- Buộc xin lỗi công khai bằng văn bản đối với hành vi vi phạm quy định.

Với quy định mới, người ảnh hưởng, người nổi tiếng trước khi quảng cáo buộc phải sử dụng sản phẩm để có trải nghiệm về chất lượng, đặc thù của sản phẩm đó; hoặc buộc phải hiểu về sản phẩm, tức là phải có sự tìm hiểu, biết rõ các thông tin liên quan đến sản phẩm. Nghị định 87/2026/NĐ-CP đã cụ thể hóa trách nhiệm của nhóm đối tượng này với những chế tài mạnh hơn.

Ngoài ra, Nghị định 87/2026/NĐ-CP cũng bổ sung mức phạt đối với quảng cáo mỹ phẩm có sử dụng hình ảnh, bài viết của bác sĩ và nhân viên y tế. Cụ thể, tại Điều 70 Nghị định 87/2026/NĐ-CP quy định vi phạm các quy định về quảng cáo mỹ phẩm thì sẽ phạt tiền từ 15 triệu đồng đến 20 triệu đồng đối với một trong các hành vi:

- Quảng cáo mỹ phẩm có nội dung không phù hợp với Hồ sơ công bố mỹ phẩm;

- Quảng cáo mỹ phẩm thiếu một trong các nội dung sau: Tên mỹ phẩm; tính năng, công dụng của mỹ phẩm trừ trường hợp tính năng, công dụng đã được thể hiện trên tên của mỹ phẩm; tên và địa chỉ của tổ chức, cá nhân công bố sản phẩm mỹ phẩm; các cảnh báo theo quy định của các hiệp định quốc tế;

- Sử dụng hình ảnh, trang phục, tên, thư tín, bài viết của các đơn vị, cơ sở y tế, bác sĩ, dược sĩ, nhân viên y tế khác để quảng cáo mỹ phẩm.