Rất khó cho Sơn Tùng

Tối 28/5, Sơn Tùng M-TP chính thức phát hành MV Come My Way, đánh dấu màn trở lại sau thời gian dài gần như “ở ẩn” khỏi đường đua âm nhạc. Ngay từ khi hé lộ thông tin, sản phẩm đã nhanh chóng trở thành tâm điểm chú ý bởi sự xuất hiện của rapper quốc tế Tyga. Đây cũng là lần thứ hai giọng ca quê Thái Bình hợp tác với nghệ sĩ nước ngoài, sau cú bắt tay đình đám với Snoop Dogg trong Hãy trao cho anh năm nào.

Sự tái xuất của Sơn Tùng được xem là một trong những sự kiện đáng chú ý nhất của Vpop thời điểm hiện tại. Trong bối cảnh thị trường âm nhạc Việt thời gian qua thiếu vắng những sản phẩm thực sự tạo được độ phủ mạnh mẽ, mỗi động thái của nam ca sĩ đều đủ sức khiến mạng xã hội bùng nổ.

Tuy nhiên, đi cùng sự kỳ vọng là áp lực không nhỏ. Hãy trao cho anh từng tạo nên cơn sốt lớn cả trong lẫn ngoài nước khi liên tục thống trị các bảng xếp hạng, cán mốc hàng trăm triệu lượt xem trên YouTube và nhiều ngày giữ vị trí top trending. Thành công quá lớn ấy vô tình trở thành “cái bóng” mà bất kỳ sản phẩm nào ra mắt sau đó của Sơn Tùng cũng khó tránh khỏi việc bị đặt lên bàn cân so sánh.

Điều đáng nói là thị trường âm nhạc hiện nay đã thay đổi rất nhiều so với giai đoạn hoàng kim của những MV trăm triệu view. Nếu trước đây YouTube gần như là thước đo hàng đầu để phản ánh sức hút của một ca khúc, thì hiện tại, cuộc chơi đã dịch chuyển sang các nền tảng streaming nhạc số như Spotify, Apple Music hay TikTok.

Xu hướng thưởng thức âm nhạc của khán giả cũng có sự thay đổi rõ rệt. Người nghe hiện không còn dành quá nhiều thời gian “cày view” như trước, mà ưu tiên tính tiện lợi, khả năng nghe lặp lại và mức độ lan tỏa trên mạng xã hội. Chính vì vậy, việc một MV không còn tạo được lượng xem khổng lồ trong thời gian ngắn không đồng nghĩa với việc sản phẩm thất bại.

Thực tế, các sản phẩm gần đây của Sơn Tùng như Đừng làm trái tim anh đau hay Chúng ta của tương lai đều có lượng view thấp hơn đáng kể so với những bản hit từng gây bão như Lạc trôi, Chạy ngay đi hay Hãy trao cho anh. Dẫu vậy, sức hút của nam ca sĩ vẫn được duy trì thông qua độ thảo luận, khả năng viral và lượng người nghe ổn định trên các nền tảng nhạc số.

Không riêng Sơn Tùng, đây cũng là bài toán chung của nhiều nghệ sĩ quốc tế. Hai nhóm nhạc toàn cầu BTS và BLACKPINK trong những lần comeback gần đây cũng chứng kiến sự sụt giảm đáng kể về lượt xem YouTube so với thời kỳ đỉnh cao. Điều này cho thấy xu hướng tiêu thụ âm nhạc toàn cầu đang thay đổi, khi khán giả không còn quá đặt nặng những con số “khủng” như trước.

Trong bối cảnh đó, thành tích giờ đây không còn là yếu tố duy nhất quyết định giá trị của một sản phẩm âm nhạc. Thay vào đó, chất lượng nội dung, màu sắc nghệ thuật và khả năng tạo dấu ấn lâu dài trong lòng khán giả mới là điều được quan tâm nhiều hơn.

Với Come My Way, điều công chúng chờ đợi không đơn thuần là một kỷ lục mới, mà là cách Sơn Tùng M-TP tiếp tục khẳng định vị thế của mình giữa thị trường Vpop đang thay đổi từng ngày. Và có lẽ, ở thời điểm hiện tại, việc tạo ra một sản phẩm đủ sức ở lại lâu với khán giả còn quan trọng hơn cả những con số nhất thời trên bảng thống kê.